Comunicação 360º: Aperfeiçoamento de Comunicadores e Porta-Vozes
- #Presencial
Explore as novas fronteiras da comunicação na era da inteligência artificial, do jornalismo de dados e da gestão pública transparente. Com foco na atuação proativa das assessorias de comunicação, o curso oferece uma visão completa das ferramentas e estratégias para uma comunicação eficiente e integrada, tanto com a imprensa quanto com o público, garantindo relevância e impacto no cenário global.
Destaque do Curso
Apresentação
No mundo contemporâneo, as inovações na área de comunicação apresentam um cenário acelerado. São novas mídias, eventos on-line ao vivo, comunicação síncrona e assíncrona no ambiente corporativo, além das expressivas mudanças nas leis da área pública. Nesta perspectiva, como gerenciar a comunicação governamental na era da inteligência artificial e do jornalismo de dados? Por outro lado, as assessorias de comunicação têm um desafio atemporal: o relacionamento com a imprensa.
Este curso pretende compartilhar experiências, divulgar conceitos e trazer um panorama atento da comunicação contemporânea. Abordaremos também como a comunicação pública vem acompanhando essas mudanças e em que medida a gestão pública poderá interagir com essas mudanças no cenário global. A assessoria de comunicação deve atuar de forma proativa, integrada e sinérgica com a gestão. Afinal, um dos temas organizacionais mais importantes do setor público é a transparência. E quem atua especificamente neste papel estratégico na instituição é a comunicação.
Objetivo
- Estimular o aperfeiçoamento contínuo dos líderes e assessores em comunicação, com foco na valorização dos espaços de debate, participação e o compartilhamento de informações.
- Ampliar a reflexão crítica sobre a realidade e o papel exercido pelos comunicadores e porta-vozes no âmbito da Administração Pública.
- Melhorar o fluxo de comunicação entre segmentos e órgãos, bem como entre a instituição e os seus clientes (internos e externos).
- Fornecer instrumentos que auxiliem a redigir textos que expressem ideias de maneira clara, convicta, concisa, exata, relevante e objetiva, alinhado ao contexto institucional.
- Proporcionar aos comunicadores e porta-vozes o acesso às ferramentas (internas e externas) que os possibilitem competências para gerenciar processos comunicacionais com foco em resultados .
- Apresentar ferramentas para criação do plano de comunicação digital, alinhado aos objetivos institucionais.
- Apresentar curadoria de temas, produção de conteúdo, inovação na linha editorial e gestão dos processos comunicacionais no ambiente digital
Público-alvo
Profissionais de comunicação (jornalistas, publicitários, designers, fotógrafos, relações públicas e cerimonialistas); servidores, assessores de comunicação, gestores e líderes de instituições públicas.
Modalidades
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Presencial
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Redação Corporativa com a linguagem Simples
- Linguagem simples: uma questão de cidadania – consolidação do tema através da legislação (art. 5º, inciso XIV, da Lei nº 13.460/17;
- Qualidade do texto escrito: clareza, concisão, precisão, objetividade,simplicidade e correção;
Comunicação Governamental
- Marketing governamental, político e eleitoral;
- Publicidade oficial: institucional x utilidade pública;
- Disposições Constitucionais e as vedações à propaganda pessoal;
- Publicidade e Transparência:
- Comunicação Digital sob o viés da Lei de Acesso à Informação (LAI) – Lei nº 12.527/2011;
- Impactos da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) – Lei n° 13.709/2018;
- Contratação de serviços publicitários;
O presente e o futuro da Comunicação
- Os impactos do Jornalismo de Dados;
- A Inteligência Artificial na Comunicação e nas Artes;
- Inteligência artificial cria sites de notícias;
Comunicação e relacionamento com a imprensa
- A conexão do gestor público com a equipe da assessoria de comunicação;
- O gestor público e a imprensa em geral: algumas considerações;
Comunicação, mídias sociais e ambiente de realidade virtual
- Como aumentar a presença da empresa nas Mídias Sociais;
- Ferramentas de Mídias Sociais;
Marketing Digital
- Palavras-chave, persona e jornada;
- Search Engine Optimization (SEO) ou Otimização para Mecanismos de Pesquisa;
Comunicação Pública: novos cenários
- Mudanças de Paradigmas com a Era Tecnológica;
- As novas características da Cultura Digital;
- Jornalismo colaborativo, jornalismo open source ou fonte aberta, jornalismo;cidadão, jornalismo participativo e jornalismo cívico;
- Funções da comunicação na administração pública;
- O papel das assessorias;
Plano de Comunicação na administração pública
- Elementos para elaboração de um Plano de Comunicação para o setor público;
- Visão sistêmica do plano de comunicação em mídias sociais;
Branding, Gestão da imagem e crise na área pública
- A reputação da marca em tempos digitais;
- Gestão da imagem pública;
- Fake News e notícias negativas: plano, cenários e possibilidades de prevenção;
- Gabinete de crise e checklist;
- Próximas turmas:
a
8h às 16h